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虚高利润弱化行业奥克斯要给汽车业减肥

虚高利润使整个行业竞争力变得脆弱

2月24日,奥克斯集团在北京宣布松原市有没有免费治羊癫疯的医院:计划投入80亿元资金,实现45万辆的年设计产能,正式进入汽车产业。这个空调行业的“价格杀手”,还公开宣布“要给国内汽车行业虚高利润减肥”。 

 

奥克斯集团人士说,他们正是认识到目前汽车行业的平均利润的虚高,才决定进入汽车行业的,“我们如何才能治的好癫痫病对汽车行业的暴利十分关注,汽车行业的竞争还远没有达到饱和状态,有很多的机会需要用恰当的策略去把握。”

据介绍,该集团的汽车投资计划是:2004年2月至2005年6月一期投入20亿元,设计产能10万辆;2005年6月至2006年12月二期投入25亿元,增加15万辆设计产能;2006年12月至2008年12月三期投入35亿元,再次扩充20万辆设计产能。

奥克斯集团是2003年10月将沈阳双马汽车公司纳入麾下,并在当年11月1日推出了两款新车样车,一款为多功能SUV“原动力”,一款双排座轿卡“瑞途”,其价格分别为7.38万至8.38万元和6.15万至6.35万元。今年的销售目标确定为2万辆。

奥克斯还公开宣布将进入轿车领域,主攻目前竞争最为激烈的2.0—3.0L阵营,产品已在开发中,计划在明年面世,其价格将控制在12万—15万元之间。

奥克斯集团新闻发言人黄江伟坚定地表示,奥克斯不会追逐不合理的利润率,特别是因为利润结构不合理而产生的暴利。他坦言,真正让奥克斯动心的,是目前一些汽车企业运行中存在不合理的资源配置和浪费,“仅仅在这些方面进行深入挖掘,就能够满足奥克斯的双鸭山市治羊羔疯哪家医院比较好利润追求”。长期在微利与薄利中高速发展的奥克斯,对汽车行业目前偏高的利润感到担心,因为“虚高的利润,最终会使得整个行业的竞争力变得脆弱”。

竞争激烈的市场恰好是高利润市场

当有人问到,汽车行业竞争如此激烈,世界跨国公司已经尽数进入中国,奥克斯此时进入汽车领域,对风险是否有充分估计?黄江伟说,这样的场景,奥克斯不是第一次碰到。“充分竞争是奥克斯最熟悉、最擅长的。”1989年,奥克斯开始涉足电能表生产时,年生产能力与当时国内最大的生产企业销量相距整整500倍,但到1994年,奥克斯坐上了中国民用电能表头把交椅;1994年,奥克斯移师空调业时,产能与国内老大相差1000余倍,但历史又一次重演,2003年奥克斯空调销量突破250万台,进入国内三甲。“每一次转行,奥克斯面对的都是最残酷的战场;每一次出征,奥克斯都能靠勇气和策略赢得市场的尊敬,进军汽车业,奥克斯抱着同样的心态!”

奥克斯人认为,所谓竞争激烈的市场,是还有着高额的利润空间的市场,之所以有不断的新进入者,就是因为这个行业依然保持着较高的利润率。1994年,空调的竞争已经十分激烈,许多厂家宣称无利可图,但奥克斯进入之后,从1999年到2003年,空调器价格平均每年下降15%,4年间价格下降了一半以上,而整个市场扩容了3倍多。汽车业就如同4年前的空调市场,虽然竞争也日趋惨烈,但市场还远没达到饱和,市场竞争并不充分,高额的利润率依然使车价离老百姓有一段距离,太多的机遇,依然让市场充满前景。

汽车业的竞争,合资企业背靠的是国外巨头技术上的输血,而奥克斯表现出充分的自信,“汽车技术创新和产品设计,将如同当年引进世界最好的空调技术人员一样,引进一大批汽车技术高才;在空调业,我们是后来者,与东芝、日立、松下等厂家技术合作,在汽车业,我们同样也将在国内外寻求技术合作伙伴。每一次转行,对于产品和技术创新能力,我们把握十足。”

良好的成本控制是最锋利的竞争武器

奥克斯第一个大举动,是投资30亿元,建造占地2.08平方公里的奥克斯智能工业城,集汽车制造、管理、研发、模具、人才培训和汽车展示六大中心于一体,今年就要建成一期工程并投入使用。黄江伟认为,先期进入的企业未必能够抢占先机,而后来者则可以借鉴先行者的一些经验后来居上。奥克斯将“从一个很高的高度做起,采用和世界同步的先进技术、设备,生产出世界一流的产品”。

黄江伟还用“快、新、高、低、全”概括了奥克斯的造车方向:“快”就是选用优质的发动机和设备,使奥克斯汽车具备强劲的动力:“新”指款式要新,将和意大利著名的汽车设计公司合作;“高”和“低”则体现了奥克斯的“优质平价”理论,用高质量、高性能,较低的价格让消费者得到实惠;“全”是建立健全的配套保障系统,利用在空调营销市场的资源条件,迅速发展汽车网络。

在汽车人才引进方面,奥克斯是“生产找老人,营销找新人,研发用‘外人’”。用“老人”就是吸收中国汽车工业50年积累的宝贵经验,用“新人”是利用营销新观念和没有太多传统禁锢的营销新军,研发用“外人”,就是要整合全球资源。奥克斯每年引进人才投入不低于3000万元。奥克斯特别强调,他们将全面整合资金、技术、人才三个方面的资源,“以自主开发为主松原市治疗癫痫病的公立医院,引进技术为辅,吸纳全球优势资源,要成为世界制造业的著名品牌”。

奥克斯人认为,技术的趋同性使成本控制在竞争中的意义更加突出,“良好的成本控制,不仅是企业立足的基石,也是市场上打败竞争对手最锋利的武器”,黄江伟十分自信地说,“这是奥克斯最大的专长之一”。


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