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暗改服装尺寸招客 知名国际品牌又有“新麻烦”

“如果你觉得自己的腰围和10年前一样,那就准备好失望吧。”昨天出版的英国《星期日泰晤士报》给了全球消费者一个晴天霹雳———他们在各大知名服装店内购买的牛仔裤实际腰围超出标签上的型号,这意味着他们的实际身材比自己想象得要胖!曝光的几乎所有品牌目前都已进入中国市场,昨天下午,上海东方早报记者特意暗访了南京西路的ZARA和BURBERRY专卖店,结果发现了惊人的相似点———两家店销售的几款男式牛仔裤的腰围尺寸平均比所标尺寸偏大4英寸(相当于10厘米)。   目的:为满足消费者的虚荣心   《星期日泰晤士报》对英国大型服装连锁店进行了调查,发现他们为了满足消费者的虚荣心,出售的牛仔裤的实际腰围尺寸平均超出标签3英寸(7.62厘米)。据悉,英国连锁品牌FrenchConnection出售的男式牛仔裤腰围差别最大,实际尺寸超过标签6英寸。其他尺寸造假品牌包括美国的Gap、瑞典的H&M和西班牙的Zara。在调查中,FrenchConnection出售的牛仔裤腰围尺寸差别最大。在一个男式瘦型牛仔系列中,30英寸腰围的裤子实际尺寸为36英寸,32英寸的裤子实际为37.5英寸。在女式靴裤中,腰围尺寸差别达到4英寸。西班牙著名服装零售名牌Zara出售的牛仔裤腰围通常比标签多4英寸(10.16厘米)。一条腰围标为32英寸的Zara普通型男式牛仔裤实际腰围是36英寸。相比起来,女装的差别要小一些。一条腰围30英寸的深蓝色牛仔裤实际腰围31英寸,而34英寸牛仔裤的真实腰围和标签一样。在服装品牌中,Gucci和CalvinKlein的尺寸差别相对较小,一些尺码的产品和标签所示一样。   现状:虚夸尺码现象蔓延男装   事实上,这种尺寸作咸宁专业治疗癫痫假的郑州哪有癫痫病医院行为起源于美国的女装行业,俗称“虚夸尺码”(vanitysizing)。在美国,“虚夸尺码”非常普遍。《星期日泰晤士报》的记者对华盛顿一些商店里的牛仔裤进行了检查,发现Gap和FrenchCon-nection出售的牛仔裤尺寸与标签相差3到4英寸。现在,“虚夸尺码”在地域上扩张到了英国,在品类上蔓延到男装。不过,时尚界的专家仍然对此表现出震惊。设计师杰夫·班克斯说,因为造型的差别和生产上的误差出现1到2英寸的差异是可能的。而这种做法看起来像在欺骗消费者,让他们觉得自己比实际瘦。“这是迷惑消费者。”他说,“改变1个规格就够了,消费者不喜欢差别这么多。”一些购买牛仔裤的消费者也表示,他们以为标签上的尺寸是真实的,结果发现自己的实际身材胖得让人极其失望。23岁的演员里莎·霍基逊在伦敦Topshop连锁店买了一条腰围25英寸的牛仔裤,通过卷尺测量后,她惊奇地发现自己的腰围是27英寸。“我简直不能相信。”她说,“Topshop真懂得怎样招揽回头客。”   态度:质量管理部门正在调查   腰围尺寸作假被曝光后,英国各大服装零售商均否认误导消费者。FrenchConnection称:“我们会调查这些说法。我们不实施‘虚夸尺码’。”Gap表示,尺寸的差别可能由各系列的不同款式造成。Zara和H&M宣称,服装的实际尺寸应当和标签所示一样。H&M说:“我们衣服上的标签就是实际尺寸。H&M不实施‘虚夸尺码’,“我们的质量管理部门和采购部门正在调查此事。”H&M强调说。市场反应国内企业没有这样的潜规则———真维斯“真的吗?太惊讶了。”听说国外一些著名品牌牛仔裤“偷改尺寸以取悦消费者”的做法,真维斯市场营销部负责人黄震显得很惊讶。他说,据他所知,无论是真维斯、佐丹奴还是美特斯邦威,从湖北癫痫病医院在哪来都没有这样操作过,几家品牌虽然都是竞争对手,但在牛仔裤尺寸上却是完全一样的。黄震告诉记者,牛仔裤分高腰和低腰两种款式,在腰围尺寸上完全不一样。高腰牛仔裤主要针对的是年龄大一点、比较胖的人,低腰牛仔裤的目标消费群则以年轻人为主,尤其是青年女性。真维斯这么多年来一直采用自己的标法,比如腰围31英寸的牛仔裤分别标示31A和31B,B是正常长度,A是加长尺寸,但腰围都是31英寸,即使有误差也不会超过国家允许的误差范围。俞凯徐锋国家标准不许厂家乱标尺码———上海服装公司上海服装公司办公室主任王子云认为,国外品牌修改牛仔裤尺寸的做法可以理解为一种营销方式,因为国外的消费者体型偏胖的多,这样做可以吸引更多中年人,但是在国内,这样做却绝对不允许。他说,国家对服装生产企业所生产的服装尺寸有一个严格的标准,俗称“国标”,即大号(L)、中号(M)、小号(S)等所对应的尺寸都有严格的规定,这是根据成千上万名国人的体型测定出来的一个基本公式,而且已被纳入到国家标准化建设的范畴内。数据表明,身高在165~175厘米之间的中国人最多,国内服装中符合这一尺寸范围的数量也最多。对于一些特殊体型和规格的服装,生产商必须在服装外包装上明确标明“XL”或者“XXL”及其所对应的尺寸。   来源:东方早报1


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