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童装争夺战悄然而至 巴拉巴拉还能独大吗

6月1日,深圳市安奈儿股份有限公司(以下简称“安奈儿”)正式登陆深圳证券交易所,股票代码为002875。该股也被业界视为“A股童装第一股”,开盘后因大涨44%而被交易所临时停牌。此次安奈儿IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元,主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目和信息化建设项目。“Annil安奈儿”前身为“安尼尔童装店”。品牌自1996年创立至今已经历20余年的历史,是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业。从事童装产品价值链中的自主研发设计、供应链管理、品牌运营推广及直营与加盟销售等核心业郑州专业的癫痫病医院在哪里务环节。且公司产品涵盖大童装与小童装两大类别,包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多个品类。其商业模式也为线上线下相结合模式。电商渠道主要是和淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台合作,2016年电商业务收入占比已达24.32%。而线下则以直营为主,主要布局一二线城市。截至2016年年底,安奈儿共拥有1458家门店,其中直营店970家。中国童装市场存在较大成长空间据中信证券研究所发表的《婴童产业专题报告——投资未来、分享成长》显示,一方面,我国童装还处于成长期,相比于成熟期的女装、鞋品、运动装和男装而言,仍存在较大的成长空间。另一方面,相比于一些发达国家,2013年我国人均童装消费金额仅为13.8美元,远远低于日本的66.3美元、美国的90.7美元和英国137.2美元的市场消费情况。同时,中国童装前十位企业的市占率之和也已经由2008年的5%提升到了2016年的12.5%,但对比美国40.4%仍有较大的差距。中国童装及其他服饰的产业生命周期图片而在“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下,我国童装市场正迎来高速发展期。毕竟,由于童装产品更新频次高的特性,在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女,普遍受过良好教育,对生活品质要求更高,也更加注重优生优育的育儿观念。同时,经过长期的收入水平提升,现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与促进了婴童商品消费需求的实现。预计到2018年,童装市场规模有望达到1941亿元,而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年,我国童装市场规模保持9.5%的年复合增速,是服装行业中增长最稳定的子行业。行业竞争加剧,巴拉巴拉或不再一家独大正如上文所述,我国童装起步较晚,市场集中度较低,加上各企业研发生产水平参差不齐,进一步制约了童装行业的发展。根据中国商业联合会的统计信息显示,2015年全国大型零售企业的童装销售前十名品牌市场综合占有率共计25.2太原治癫痫病哪家医院好3%。而其中,森马旗下的童装巴拉巴拉以3.91%的市场综合占有率位居榜首。2015童装TOP10市场综合占有率图片其实,自森马2002年创立定位中产阶级以及小康之家的“巴拉巴拉”儿童品牌以来陕西治癫痫病医院是哪个,营收一直处于稳步增长状态。查阅其2012年至今的财报,儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此,巴拉巴拉也被誉为“中国童装第一品牌”。但随着一些国外品牌的强势进驻,和国内越来越多童装品牌的崛起,其童装老大的地位也受到了撼动。从2015年市场综合占有率TOP10的企业中,也可以明显看到,位居第二的阿迪达斯与其仅差了0.04个百分点,而刚上市的安奈儿也以3.34%的市场综合占有率排名第4。就在2017年3月,美国最大的童婴装品牌Carter’s也宣布正式进入中国市场,竞争会愈发激烈。童装竞争者详情图片同时,还出现了北京癫痫医院比较好一批由成人装延伸到童装的品牌。上文提到的阿迪达斯也是如此,这和森马从休闲装延伸到童装巴拉巴拉是一个道理。除了以上提到的一些品牌外,国内还有像太平鸟、江南布衣、特步、361度等都先后推出了自己的童装品牌;国外有像快时尚ZARA、H&M、GAP、优衣库等,旗下也有自身的童装线。他们的童装通常与其成人装保持相近的设计风格,利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架,形成综合店模式。国内外童装分析图片而较低的毛利率,亦或会成为巴拉巴拉因后劲不足而“退居二线”的罪魁祸首。据悉,巴拉巴拉2014年至2016年的毛利率分别为42.01%、41.09%和42.87%。低于行业平均水平的53.79%、51.51%和52.08%。行业营业毛利率对比图其实,除了以上所述,我国童装行业在面料研发、功能设计、款式设计等方面与国际先进水平相比,仍存在一定差距。想要真正打开市场,具有较强的竞争力,在做好产品的基础上,在品牌运营、用户互动等方面也至关重要。1


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